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睡廉价房,买高档货 中国游客在多个国家很抢手

http://www.chuguo.cn 发布日期:2012-11-27 09:06:00

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  出国在线11月27日电,这是一群热爱出游舍得花钱的游客。他们强大的购买力,为黯淡的世界经济增添了最亮的颜色。2011年,每个中国游客平均在澳大利亚花了4.67万元,在美国花了4.47万元,在法国花了2.36万元。而在国内,自从1999年推出“黄金周”假期以来,国内旅游市场风生水起,2011年营收高达2.25万亿,相当于全国财政总收入的五分之一。

  随着中国人消费能力的增长与消费观念的变化,这些数字依然还在不断地刷新之中。世界各国与中国各地的地方政府,都在想方设法抓住中国游客的钱包。

  690亿美元的出境游花费

  上世纪80年代,米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处都是日本人,挑选着最昂贵的商品。30年过去了,中国游客取而代之,横扫世界商场,成为黯淡的全球经济背景中难得的亮色。

  国家旅游局的数据显示,2011年中国出境旅游人数为7025万人次,同比增长22%;这一年,中国人出境旅游花费达到690亿美元,约合人民币4300亿。

  这股强大的力量还正在变得更强大:麦肯锡刚刚发布的一份报告称,当下的10年,可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍——显然,中国旅游消费的繁荣才刚刚开始。

  中国游客很抢手

  在法国老佛爷百货所有柜台都可以使用中国银联卡刷卡消费,许多品牌都聘请了懂中文的导购。由于中国游客实在太多,LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌,常常需要排队等候入场。

  根据著名商场巴黎春天提供的数字,超过10%的销售额来自中国人,平均每个中国游客在这里的消费都超过1万元。

  根据美国旅游协会的数据,中国游客在美国期间的支出平均比其他游客多三分之一。英国旅游局负责人则透露,2012年伦敦奥运期间中国游客在英国的单笔消费居首位,平均每单笔消费为203.04英镑。

  而国际退税机构环球蓝联的数据表明:2011年,中国人的退税总额占法国退税总额的四分之一,高居首位。“中国游客已经变得越来越抢手了”。法国旅游发展署中国专员齐勇如此评价。

  “花钱效率”高

  在今年上半年,尽管坏天气频繁光顾巴黎,观光的中国游客仍创下纪录。据巴黎旅游局总经理罗尔估计,包括购物在内的中国游客的总数介于70万到85万——因为许多中国游客不在巴黎过夜,他们只是来购物。

        经常有游客提出要求,缩短看景点的时间,多留点时间购物。由于旅行团停留的时间紧迫,中国游客往往“花钱效率”很高。

  睡廉价房,买高档货

  “睡廉价房,买高档货”,是欧洲旅游业对中国游客的描述。对外经贸大学教授朱明侠说,这是因为消费的重点不一样:中国游客人均奢侈品花费可能在2300-2500欧元之间,大约为外国消费者花费的近4倍,但在旅馆住宿和饮食方面,明显低于其他国家游客。

  也有国外旅行社尝试过给中国游客不同的旅游感受,在巴黎提供海鲜,在德国提供黑森林火腿。但很多中国游客只尝了一次,就不愿吃了。许多人宁愿呆在酒店吃面条。

  其实,即使是对于那些迅速买下的高档货品,很多中国游客也并不能明白为什么要买它。

  很多中国男性游客也会给妻子购买商品,不过他们苦恼于不太清楚妻子喜欢什么,常常只能跟着别人一起买。

  “谢谢中国”

  对于深陷世界经济危机的国家,中国游客的到来,是难得的好消息。“谢谢中国”是瑞士钟表业近来常说的话。他们一度因为美国和欧洲金融危机陷入低谷,但亚洲市场适时地成为了他们的白衣骑士——中国消费者已成为瑞士手表最大买家。

  专业做瑞士旅游的佰思公司主管熊梦初称,瑞士加入《申根公约》后,中国内地、香港及台湾地区的过境游客增长明显,大部分都会带走一两块手表,“买上百万元一块表的客人时常出现”。

  而投资,也成为中国游客购买奢侈品的一个原因。相比起普通中国游客的消费来,因为投资而产生的购买往往是那些价值更高的东西。

  对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任朱明侠称,在中国一只爱马仕的包定价13万元,但是去外国原厂订制就需要36万元。“有时候原公司可能会回购一些纪念款或者经典款,再加价卖出,其中就有投资升值的空间。”

  中国新兴富豪尤其对波尔多的酒乡情有独钟。红酒之乡拉菲酒庄如今已是广受中国富豪喜爱的品牌。一家法国旅行社最近组织了一个中国旅游团坐巴士到波尔多,半小时内,游客们就将每瓶价值600欧元的两箱红酒抢购一空。

  变化正在发生

  中国人强大的购买力,让许多国家敞开了国门。对所有国家及奢侈品牌来说,中国市场突然变得极其重要。

  比如美国,加快了办理签证的速度。比如在伦敦,为了提高竞争优势,英国边境管理局从今年4月开始,启动了网上签证申请预约,加快签证速度。而根据由加拿大引进的理念,超过600家知名商企和三个商业区(邦德大街、牛津大街和摄政大街)的房地产团体共同成立了英国新西区公司,专门打造商业街区以吸引中国游客。

  中国游客的面貌也在迅速改变,公务代表团的时代已经一去不返。10年之前,过境游的代表团要么有政府出资,要么国有企业出资。但如今,这样的公款消费代表团出游已受到诸多限制,更多的是商务或者自由组团。

  中国一家大型旅行社管理层透露,过去两年商务旅行最大的客户来自医药行业,诸多医药公司会自行组织大量的国际会议,邀请医生甚至其家属参会游玩。此外,家庭式出游渐渐开始出现。

  “今年十一期间,出境旅游人群中,以家庭式出游为主,占比接近80%。”一位旅游公司的经理介绍道。

  而中国更年轻一代的消费者,开始接近于发达国家消费者的消费特征。麦肯锡报告称,在中国新兴的主流消费群中,有41%的年轻消费者说他们“会花高价买最好的产品”,而年纪稍大消费者中持这种观点的比例为31%。旅行方式也在改变,跟旅行团已经不再流行。年轻的旅行者在寻求更深层次的旅行体验。

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